Đầu tư quảng cáo nhiều nhưng khách hàng vẫn chưa nhớ đến thương hiệu?
Không ít doanh nghiệp dành ngân sách lớn cho quảng cáo trực tuyến, truyền thông mạng xã hội hoặc các chiến dịch truyền thông đại chúng. Tuy nhiên, mức độ nhận diện thương hiệu tại thị trường mục tiêu vẫn chưa đạt như kỳ vọng.
Nguyên nhân là bởi khách hàng ngày nay tiếp xúc với quá nhiều thông tin mỗi ngày. Việc nhìn thấy quảng cáo không đồng nghĩa với việc họ ghi nhớ thương hiệu hoặc hiểu rõ giá trị sản phẩm.
Đó là lý do nhiều doanh nghiệp lựa chọn Roadshow và Activation như một công cụ marketing trực tiếp, giúp thương hiệu xuất hiện ngay trước khách hàng mục tiêu, tạo trải nghiệm thực tế và gia tăng khả năng ghi nhớ hiệu quả hơn.
Roadshow và Activation là gì?
Mặc dù thường được triển khai cùng nhau trong các chiến dịch marketing, Roadshow và Activation là hai hoạt động có mục tiêu khác nhau.
Roadshow
Roadshow là hình thức quảng bá thương hiệu lưu động thông qua các phương tiện được thiết kế nhận diện thương hiệu như:
- Xe đạp quảng cáo.
- Xe máy quảng cáo.
- Ô tô quảng cáo.
- Xe tải quảng cáo.
- Xe bus quảng cáo.
Các đoàn xe di chuyển theo tuyến đường được lên kế hoạch nhằm gia tăng độ phủ hình ảnh thương hiệu tại khu vực mục tiêu.
Activation
Activation là hoạt động tương tác trực tiếp giữa thương hiệu và khách hàng.
Các hình thức phổ biến gồm:
- Dùng thử sản phẩm.
- Trải nghiệm dịch vụ.
- Trò chơi tương tác.
- Phát mẫu thử.
- Khảo sát khách hàng.
- Thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng.
Mục tiêu chính là tạo trải nghiệm thực tế để khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Vì sao doanh nghiệp nên triển khai Roadshow và Activation?
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khó tiếp cận thông qua quảng cáo truyền thống, các hoạt động marketing trực tiếp đang trở thành giải pháp được nhiều thương hiệu lựa chọn.
Tăng độ nhận diện thương hiệu
Roadshow giúp thương hiệu xuất hiện liên tục tại các tuyến đường, khu vực đông dân cư hoặc địa điểm tập trung khách hàng mục tiêu.
Tần suất xuất hiện cao giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
Tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu
Doanh nghiệp có thể lựa chọn khu vực triển khai dựa trên:
- Đặc điểm dân cư.
- Thói quen tiêu dùng.
- Địa bàn kinh doanh.
- Khu vực mở bán sản phẩm.
Tạo trải nghiệm thực tế
Khách hàng được trực tiếp trải nghiệm sản phẩm thay vì chỉ tiếp nhận thông tin qua quảng cáo.
Điều này giúp tăng mức độ tin tưởng và khả năng chuyển đổi.
Thu thập dữ liệu khách hàng
Nhiều chiến dịch Activation hiện nay được kết hợp với hoạt động đăng ký thông tin, khảo sát hoặc nhận quà tặng để thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng.
Những hình thức Roadshow phổ biến hiện nay
Tùy theo mục tiêu chiến dịch và ngân sách, doanh nghiệp có thể lựa chọn nhiều hình thức triển khai khác nhau.
Roadshow xe đạp
Phù hợp với:
- Chiến dịch cộng đồng.
- Sản phẩm hướng tới giới trẻ.
- Hoạt động quảng bá tại khu vực trung tâm.
Ưu điểm là linh hoạt và dễ tạo thiện cảm với người đi đường.
Roadshow xe máy
Đây là hình thức được sử dụng phổ biến nhất hiện nay.
Ưu điểm:
- Linh hoạt tuyến đường.
- Độ phủ rộng.
- Chi phí hợp lý.
Roadshow ô tô
Mang lại hình ảnh chuyên nghiệp và phù hợp với các thương hiệu cao cấp hoặc sản phẩm có giá trị lớn.
Roadshow kết hợp PG/PB
Đội ngũ PG/PB tham gia đồng hành cùng đoàn Roadshow giúp tăng khả năng tương tác và nhận diện thương hiệu.
Các hình thức Activation được doanh nghiệp lựa chọn nhiều
Sampling – Dùng thử sản phẩm
Khách hàng được trực tiếp trải nghiệm sản phẩm tại:
- Siêu thị.
- Trung tâm thương mại.
- Khu dân cư.
- Hội chợ.
- Sự kiện.
Booth Activation
Thiết lập khu vực trải nghiệm sản phẩm với các hoạt động tương tác nhằm thu hút khách hàng.
Mini Game tương tác
Khách hàng tham gia trò chơi để nhận quà tặng hoặc ưu đãi từ thương hiệu.
Activation kết hợp Roadshow
Đây là mô hình được nhiều doanh nghiệp triển khai nhằm tối đa hóa hiệu quả tiếp cận và tương tác.
Quy trình tổ chức Roadshow và Activation chuyên nghiệp
Bước 1: Xác định mục tiêu chiến dịch
Doanh nghiệp cần làm rõ:
- Tăng nhận diện thương hiệu.
- Ra mắt sản phẩm mới.
- Thúc đẩy bán hàng.
- Thu thập dữ liệu khách hàng.
- Quảng bá chương trình khuyến mại.
Bước 2: Xây dựng kế hoạch triển khai
Bao gồm:
- Tuyến đường.
- Thời gian tổ chức.
- Địa điểm Activation.
- Kịch bản tương tác.
- Nhân sự thực hiện.
Bước 3: Thiết kế nhận diện chiến dịch
Các hạng mục thường gồm:
- Decal xe.
- Đồng phục.
- Booth trưng bày.
- POSM.
- Quà tặng thương hiệu.
Bước 4: Xin giấy phép (nếu cần)
Một số hình thức Roadshow và Activation cần thực hiện thủ tục xin phép theo quy định của địa phương trước khi triển khai.
Bước 5: Triển khai chiến dịch
Đội ngũ nhân sự thực hiện theo kế hoạch, đảm bảo tiến độ và hình ảnh thương hiệu trong suốt quá trình diễn ra chương trình.
Bước 6: Báo cáo kết quả
Sau chiến dịch, doanh nghiệp sẽ nhận được:
- Hình ảnh triển khai.
- Video tổng hợp.
- Báo cáo hoạt động.
- Kết quả tiếp cận và tương tác.
Những yếu tố ảnh hưởng đến chi phí Roadshow, Activation
Chi phí tổ chức sẽ phụ thuộc vào:
- Số lượng phương tiện.
- Thời gian triển khai.
- Khu vực tổ chức.
- Quy mô nhân sự.
- Hình thức Activation.
- Quà tặng và vật phẩm truyền thông.
- Yêu cầu sản xuất nhận diện thương hiệu.
Do đó, mỗi chiến dịch sẽ có phương án ngân sách khác nhau tùy theo mục tiêu của doanh nghiệp.
Dịch vụ tổ chức Roadshow và Activation tại Viettimes Media
Viettimes Media cung cấp giải pháp tổ chức Roadshow và Activation trọn gói trên toàn quốc.
Các hạng mục triển khai gồm:
- Tư vấn chiến dịch.
- Xây dựng kế hoạch thực hiện.
- Thiết kế nhận diện Roadshow.
- Cung cấp phương tiện quảng bá.
- PG/PB và nhân sự Activation.
- Booth trưng bày.
- POSM quảng cáo.
- Quay phim, chụp ảnh.
- Báo cáo chiến dịch.
- Hỗ trợ truyền thông đồng hành.
FAQ
Roadshow có cần xin giấy phép không?
Tùy theo hình thức triển khai và quy định tại từng địa phương, doanh nghiệp có thể cần thực hiện các thủ tục xin phép trước khi tổ chức.
Nên chạy Roadshow trong bao nhiêu ngày?
Thông thường từ 1–7 ngày hoặc theo từng giai đoạn của chiến dịch marketing.
Activation phù hợp với ngành hàng nào?
Activation phù hợp với nhiều lĩnh vực như FMCG, giáo dục, bất động sản, tài chính, công nghệ, bán lẻ và các sản phẩm tiêu dùng.
Roadshow và Activation là những công cụ marketing trực tiếp giúp doanh nghiệp gia tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng mục tiêu và tạo ra những trải nghiệm thực tế mà các hình thức quảng cáo truyền thống khó thay thế. Khi được xây dựng đúng chiến lược và triển khai bài bản, hoạt động này không chỉ giúp thương hiệu xuất hiện nhiều hơn mà còn góp phần nâng cao hiệu quả kinh doanh và kết nối với khách hàng một cách tự nhiên hơn.
Khi doanh nghiệp cần đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng, việc kết hợp giữa khả năng phủ sóng hình ảnh của Roadshow và tính tương tác của Activation có thể tạo ra hiệu quả truyền thông rõ rệt. Một chiến dịch được chuẩn bị kỹ lưỡng sẽ giúp tối ưu ngân sách, tăng khả năng tiếp cận và nâng cao trải nghiệm khách hàng tại điểm chạm thực tế.
Viettimes Media cung cấp giải pháp tổ chức Roadshow và Activation trọn gói từ lên kế hoạch, thiết kế nhận diện, triển khai nhân sự đến báo cáo kết quả chiến dịch, phù hợp với từng mục tiêu truyền thông và marketing của doanh nghiệp.
Liên hệ Viettimes Media để được tư vấn phương án Roadshow và Activation phù hợp với sản phẩm, thị trường mục tiêu và ngân sách triển khai của doanh nghiệp.
